1.
A imagem do destino Portugal tem acompanhado a melhoria
permanente da imagem do nosso país.
No entanto, ainda está bastante aquém
daquilo que poderá ser feito. Apesar de algum nacional-pessimismo, nós temos um
país maravilhoso em muitas dimensões: povo aberto e acolhedor; deslumbrante e
variada paisagem; recursos naturais imensos e clima ameno; cidades
interessantes com espaços de cultura e de espectáculo; riquíssima e original
gastronomia; património, golfe, termas, museus; eventos de dimensão internacional.
Enfim uma oferta única e invejável.
2.
Acontece que, apesar das melhorias significativas, ainda
não conseguimos potenciar toda a riqueza que possuímos em termos de comunicação
de marketing a nível do mercado global. Temos uma comunicação muito fragmentada
em que cada protagonista está mais preocupado em promover apenas a sua região
(ou cidade, ou evento, etc.) em vez de termos uma aposta nacional e global.
Promovemos o Algarve, o Alentejo ou o Norte. Promovemos uma feira medieval ou
um festival de música. Promovemos uma praia ou umas termas. Mas o que
verdadeiramente nos interessaria era promover Portugal na sua inteira dimensão.
Fazemos acções dispersas e nem sempre coordenadas o que não é nada recomendável
atendendo aos parcos recursos de que dispomos.
3.
Onde está o problema: na falta de uma visão de
médio-longo prazo e de uma estratégia nacional de marketing. Falta,
designadamente, o grande Portal de Comunicação sobre Portugal que, de forma
ágil e coordenada, promova o destino como um todo (e não, de forma redutora, a
região A ou o sítio B…).
Temos de construir de forma convicta e coerente um
posicionamento claro como destino de grande qualidade, com uma enorme e
diversificada oferta em muitos domínios. Algo do género: “Portugal-País Plural,
muitos destinos num só” associando esta pluralidade a Fernando Pessoa. Na sua
imensa diversidade e com os seus heterónimos, transformou-se num dos mais
ricos, densos, conhecidos, admirados e completos autores do século XX.
Pensemos nesta linha de comunicação e posicionamento
aplicada a gastronomia, paisagem, actividades lúdicas, património, produtos
regionais, cidades e espaços urbanos, golfe, sol e praias, etc. Conhecemos nós
algum destino no mundo que, num espaço tão reduzido, ofereça tanta e tão forte
pluralidade?
Setembro/2013
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Publicado em www.publituris.pt